如果去年秋冬是 Patagonia 刷毛外套大放異彩的全盛期，那麼今年夏天的焦點將會是這款公平貿易認證且回收再利用材質的 Baggies 多功能短褲。
最近這幾個月裡，紐約城中眾多引領風尚的男士們幾乎人人都穿起了這一條短褲，但有趣的是，這些在第五大道的男士們在穿著 Baggies 時，卻沒有一個是從事攀岩戶外運動。
另一方面，饒舌歌手 Drake 與 Kanye West 兩人都曾多次穿著 Patagonia，飾演變形金剛並以 Scumbro 風格著稱的 Shia LaBeouf，儼然也成為品牌愛好者。
而 Off white 主理人 Virgil Abloh 在擔任 LV 男裝的藝術總監前，也曾被拍到身穿 Patagonia T-shirt 上街。
究竟 Patagonia 如何從戶外服飾成了時尚與潮流人士的愛用品牌？
其實，Patagonia 從未付出太多心力著墨於產品外觀，反觀，他們對碳足跡及企業社會責任等議題表現高度的關注。
外觀在眾多權衡中，僅是最後考量的選項。
Patagonia 由 Yvon Chouinard 於 1973 年創立。起初 Yvon 以販賣自己所設計、製作、銷售的攀岩裝備為主，直到後來英式橄欖球衫上市，他的戶外服飾事業才開始慢慢有了起色。
現在 Patagonia 已發展成為市值十億美元的公司，但 Yvon 沒有忘記當初一直秉持的信念，要求公司每年繳出 1% 的總營業額作為『地球稅』，用來保護與修復自然環境，並創立 1% For Planet 的公益組織，利用捐款來贊助保護環境的草根團體。
回溯至 2011 年黑色星期五(全美零售業最看重的購物日)當天，《紐約時報》上刊登出一則全版廣告，Patagonia 以「DON’T BUY THIS JACKET (別買我的這款夾克！)」的標語來呼籲民眾不要購買不需要的東西，購物前請三思，引發關注與討論。
到了2016年的黑色星期五，Patagonia更將該日的線上與所有零售業的營業額全數捐給環保團體，捐款金額高達1000萬美金(約新台幣3.2億元)。
在眾多街頭潮流與時尚精品聚集的紐約 SoHo 區裡，Patagonia 的店面更顯得獨具一格，店內櫥窗上貼告示牌，宣傳反對塑料污染及水壩擴建。
而去年針對國有保護區縮減案，他們更是槓上美國川普總統並控告政府偷走人民的土地。
Yvon 是一位最任性的老闆，也是最執著的環境守護者，他將 Patagonia 大量的資源透入在環保及公益上。因此對於穿上 Patagonia服裝的人們，反而更像是一種理念上的支持。
不論這是否足以解釋，為何這個戶外品牌能在時尚與潮流間火紅起來，但也許 Patagonia 並不在乎，他們依舊是那個最專注於戶外運動的專業服飾品牌。
許多時候，戶外是一種對荒野的渴望以及對於自我實現的抱負。Patagonia 賣的是一種理念與堅持。而這種對環境的理念，正是你我可以一同實現的。
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