當快時尚跨足戶外圈：Zara Athleticz 系列戶外人買單嗎？

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近日，Zara 再次透過 Instagram 宣布來自挪威的超馬跑者，同時也是備受推崇的 ROA Hiking 創意總監 Patrick Stangbye，將正式與 Zara Athleticz 推出全新系列。消息一出，再次在社群掀起熱烈討論，不少質疑聲音表示對於他選擇與快時尚產業合作感到失望，畢竟 Zara 在環境議題上的紀錄始終備受爭議。

 

「Zara 再次證明金錢就是最有力的話語權，我已經數不清有多少原本我尊敬的人，最後選擇與 Zara 合作。雖然我無法代表 Soar 或整個戶外產業，但我敢肯定，那些努力想創造品牌價值的小眾團隊，肯定也對此感到失望。若說這是為了推進 Portal（Stangbye 個人品牌）的發展，我只能說，這不是最佳途徑，而是一條捷徑。」

在這場爭論中，其中一則留言提出此觀點，隨後也有不少人加入聲討，不過 Patrick Stangbye 並沒有因此逃避，反而親自回覆強調：「如果你想看見改變，有時候你必須參與其中。」

其實戶外圈的反應並非毫無來由，作為 ROA Hiking 的創意總監，這個戶外品牌一直以來以兼具時尚前衛與專業機能的服裝、鞋履聞名，自疫情後 gorpcore 風潮興起，ROA 更是代表著小眾卻極具力量的品牌典範，一向保持低調專注，凝聚起時尚與戶外圈之間的橋樑，走的是精緻小眾的行銷策略，與 Zara 的大規模生產、強勢行銷路線可是完全相反。

然而，討論往往也沒有所謂的解答，撇除我們不理解的品牌私人因素與動機，真正耐人尋味的是 Zara 在這次策略上的精準與算計。老實說，Zara 這波操作並不是首次，早在去年，品牌就已與倫敦設計師 Samuel Ross 成立合資事業，試圖將品牌定位為「讓大眾也能體驗高端時裝」的購物模式，透過名人合作不僅能抬高產品定價，更能營造出輕奢感。

隨著跑步文化興起、戶外生活蔚為風潮，Zara 進軍這片市場幾乎是必然的結果，如今 Patrick Stangbye 的加入，目光已經明確鎖定運動與戶外服飾，準備將其納入下一場品牌升級戰役。

小眾戶外品牌面臨考驗

在服裝產業裡，規模往往決定了價格，大量生產能大幅壓低單件成本，小規模製作反而會讓單價翻倍，這些差異最後都會回到消費者身上。因此，這一切都是個人選擇，是對大企業入侵小眾領域感到反感，還是選擇靜觀其變？重點不只是價格高低，而是這些企業與誰合作、能否真正運用資源打造創新且優質的產品。

「大公司如果真的要往某個方向走，無論如何都會去做，但如果能和對的人合作，或許還有機會做對。」來自柏林的創意顧問 Jörg Haas 說道。

相較之下，Hiking Patrol 創辦人 Wai Tsui 對快時尚與戶外的合作就不是如此樂觀，他認為真正有意義的合作往往需要耐心、尊重與價值觀契合，是經年累月的信任關係累積，而不是短期的聲量操作。眼下這波快時尚的跨界，更多時候是從文化中汲取而非為文化做出貢獻，追求話題與表象的購買可信度，卻迴避應有的責任。

戶外圈持續擴大，還是文化被消費？

 

這類合作確實可能帶來新契機，Zara 的規模無庸置疑，當全球貧富差距持續擴大，以合理價位讓更多人能接觸到高品質產品，表面上或許是一種正向影響，像 Patrick Stangbye 這樣的人物，若真能握有實權，能在生產與設計流程中推動更負責任、更高品質的成果，並以親民價格提升整個群體的戶外審美。

 

 

但 Zara 同樣是個試金石，大眾能否在文化不稀釋的情況下，真正提升小眾機能美學？答案取決於合作是否真的有深度，而非單純為了金錢或話題。戶外圈仍舊抱著遲疑態度，懷疑 Zara 是否真的會透過此類合作，讓戶外圈更進步，還是僅僅消費這股文化熱潮，等下一個流行來臨就拋諸腦後。