來自瑞典的戶外品牌 Thule,今年 11 月在馬爾默盛大舉辦 THEX 25/26 品牌盛會,編輯這回特別到現場直擊,親眼見證 Thule 如何把戶外生活完整搬上伸展台,從騎車通勤、週末露營、到帶小孩、寵物一起旅行等,現場宛如巨大的戶外生活實境秀,現場震撼程度完全超出想像。
今年 Thule 核心理念以「Outdoor Uncompromised 戶外不妥協」為題,所指的不只是裝備性能,而是重新定義戶外本身。大秀開場,一台 INEOS Grenadier 和兩台車陣率先駛上伸展台,Thule 品牌大使們便開始迅速展開後車門的 Outset 拖車式帳篷,並在車頂架起 Thule Approach 2 車頂帳。

THEX 25/26 現場沉浸式體驗

Thule THEX 25/26 這次將展演會場舉辦在建於 20 世紀初的馬爾默工業區,現場空間非常龐大,吸引了近千名世界各地的戶外玩家前來共襄盛舉,親臨體驗 Thule 的魅力。
本次展場最大亮點,莫過於品牌將戶外生活真實的搬上了伸展台,不同於傳統時裝秀,伸展台上是 50 多名來自世界各地的 Thule 全球大使,也是在日常裡真的會使用 Thule 的人運動員與冒險玩家。

從滑雪、騎行、跑步到水上運動,每個品牌大使都代表著不同的戶外文化。其中來自美國風帆衝浪傳奇、也是水上運動先驅的 Robby Naish 也來到現場,身為 Thule 早在 80 年代的首批品牌大使之一,他的存在幾乎象徵了 Thule 至今仍堅持真正的冒險精神。

隨著大秀節奏逐步進展,世界級的傳奇人物開始陸續登場,巨浪衝浪王者 Garret McNamara、金氏世界紀錄保持人 Apa Sherpa、MTB 名將 Eliot Jackson,以及自由滑雪與極限登山代表 Xavier De La Rue,齊聚畫面讓現場能量瞬間凝聚,彷彿將全球戶外運動的精神濃縮於此刻。

整場大秀不僅首次曝光多款 Thule 2026 年度新品,更讓現場觀眾清楚看到設計如何透過性能、永續思維與真實冒險故事,與真正的探索精神連結在一起。
Thule THEX 25/26 全球性品牌盛會

這次受邀參加 THEX 25/26 品牌盛會,首次近距離與 Thule 高層、Hillerstorp 測試中心工程師、全球品牌大使交流,同時與來自世界各地的媒體、買手與頂級客戶齊聚一堂,也讓人感受到 Thule 作為全球品牌的規模與影響力。

其實 THEX 的意思是 Thule Experience 的縮寫,這是ㄧ場由 Thule 發起的全球品牌活動,每年招集世界各地的戶外愛好者來到瑞典總部,並一次展示品牌的全新概念與未來發展方向。
首屆活動於 2023 年 11 月 16 日在瑞典馬爾默的 Lokstallarna 舉行,當年也公開超過 30 款新品與全新的產品類別,正式揭開 Thule 全新的品牌藍圖。

本次 Thule THEX 25/26 將戶外從傳統的自然場景延伸至更廣義的生活風格,以最直覺的方式呈現品牌對戶外概念的全新詮釋。這是 Thule 現任執行長 Mattias Ankarberg 上任後所制定的核心目標。

Ankarberg 畢業於瑞典斯德哥爾摩經濟學院,曾在 H&M 集團擔任全球銷售與行銷主管。上任後,他積極推動 Thule 進入更多全新的產品類別,同時擴大品牌在生活風格領域的佈局,讓 Thule 的品牌版圖不只向外拓展,也向日常生活深化。

Thule Group 品牌副總裁 Tina Liselius 表示:「Thule 的使命,是鼓勵每個人活得更積極、走到戶外。因此我們致力打造能讓戶外生活更簡單、更好享受的產品。」她補充:「我們的品牌大使象徵自由、熱情與真實,也正是 Outdoor Uncompromised 戶外無妥協精神的核心所在。」
走進 Thule 總部:從設計、測試到探索日常的全新移動哲學

Thule 長期專注在戶外移動工具的領域,從車頂行李箱、自行車架,到車頂帳篷,產品核心始終圍繞著如何讓人和裝備更順利地走向戶外。不過在今年的 THEX 25/26 現場,可以明顯感受到 Thule 的下一個目標,不只是推出新產品,而是開始重新定義戶外移動這件事。

除了 THEX 25/26 大秀之外,這回我們也首次走進 Thule Test Center 的導覽行程,了解所有關於安全、研發與產品堅固性的核心工程。

這裡同時也是全球少數擁有真實情境撞擊測試的 「Crash Lab 撞擊實驗室」,實驗室內的撞擊設備以加速軌道與重達 60 萬公斤的鋼筋混凝土地台組成,代表著 Thule 為了維持產品安全標準所做的極致投入。

測試中心裡,每項產品都必須通過一連串嚴格的安全、耐久、壽命與疲勞測試,行李箱被放進巨型滾帶中反覆滾動,液壓震動平台能在短短 35 小時內模擬環繞地球兩圈的行車震動;車頂帳要承受時速 40 公里的強風吹襲。
透過嚴苛測試,不只為驗證產品在實際旅行中能否承受長期使用,也讓消費者更理解,為什麼 Thule 的產品能讓人如此安心使用。
搶先預覽:Thule 2026 春季最新亮點
邁入 2026 年,Thule 將視野從產品更新推向更完整的戶外生活生態版圖,從兒童汽座、寵物用品,到車頂箱、自行車架、背包、拖車、車頂帳,持續強化品牌擅長的核心領域。
無論是日常移動、家庭出行,還是純粹的戶外探索,Thule 所推出的每一項新品,都圍繞著同一個承諾:「讓渴望走向戶外的人,能以最自由、最無拘束的方式生活。」


整個展場以使用者視角打造,透過真實情境呈現推車、裝備上下車、搭帳等動作,讓人彷彿走進一個真實流動的戶外生活場景。
Thule 的進化如何對應台灣趨勢?





