Thule THEX 25/26 瑞典現場直擊：一場重新定義戶外生活的沉浸式實境秀

來自瑞典的戶外品牌 Thule，今年 11 月在馬爾默盛大舉辦 THEX 25/26 品牌盛會，編輯這回特別到現場直擊，親眼見證 Thule 如何把戶外生活完整搬上伸展台，從騎車通勤、週末露營、到帶小孩、寵物一起旅行等，現場宛如巨大的戶外生活實境秀，現場震撼程度完全超出想像。

 

 

今年 Thule 核心理念以「Outdoor Uncompromised 戶外不妥協」為題，所指的不只是裝備性能，而是重新定義戶外本身。大秀開場，一台 INEOS Grenadier 和兩台車陣率先駛上伸展台，Thule 品牌大使們便開始迅速展開後車門的 Outset 拖車式帳篷，並在車頂架起 Thule Approach 2 車頂帳。

 

 

同時，另外兩台車上也同步示範全新亮相的 Widesky 兩人硬殼車頂楔形帳，以及最新升級的 Thule Foothill，動作俐落的展示節奏，讓整段演出結合技術與滿滿的視覺效果。

 

 

THEX 25/26 現場沉浸式體驗

 

Thule THEX 25/26 這次將展演會場舉辦在建於 20 世紀初的馬爾默工業區，現場空間非常龐大，吸引了近千名世界各地的戶外玩家前來共襄盛舉，親臨體驗 Thule 的魅力。

本次展場最大亮點，莫過於品牌將戶外生活真實的搬上了伸展台，不同於傳統時裝秀，伸展台上是 50 多名來自世界各地的 Thule 全球大使，也是在日常裡真的會使用 Thule 的人運動員與冒險玩家。

 

 

從滑雪、騎行、跑步到水上運動，每個品牌大使都代表著不同的戶外文化。其中來自美國風帆衝浪傳奇、也是水上運動先驅的 Robby Naish 也來到現場，身為 Thule 早在 80 年代的首批品牌大使之一，他的存在幾乎象徵了 Thule 至今仍堅持真正的冒險精神。

 

 

隨著大秀節奏逐步進展，世界級的傳奇人物開始陸續登場，巨浪衝浪王者 Garret McNamara、金氏世界紀錄保持人 Apa Sherpa、MTB 名將 Eliot Jackson，以及自由滑雪與極限登山代表 Xavier De La Rue，齊聚畫面讓現場能量瞬間凝聚，彷彿將全球戶外運動的精神濃縮於此刻。

 

 

有趣的是，Thule THEX 25/26 伸展台上沒有刻意營造秀場的那種嚴肅氛圍，而是透過真實玩家的高難度特技動作與日常生活節奏，讓觀眾沈浸在一場戶外實境秀當中。

 

 

整場大秀不僅首次曝光多款 Thule 2026 年度新品，更讓現場觀眾清楚看到設計如何透過性能、永續思維與真實冒險故事，與真正的探索精神連結在一起。

 

 

Thule THEX 25/26 全球性品牌盛會

 

這次受邀參加 THEX 25/26 品牌盛會，首次近距離與 Thule 高層、Hillerstorp 測試中心工程師、全球品牌大使交流，同時與來自世界各地的媒體、買手與頂級客戶齊聚一堂，也讓人感受到 Thule 作為全球品牌的規模與影響力。

 

 

其實 THEX 的意思是 Thule Experience 的縮寫，這是ㄧ場由 Thule 發起的全球品牌活動，每年招集世界各地的戶外愛好者來到瑞典總部，並一次展示品牌的全新概念與未來發展方向。

首屆活動於 2023 年 11 月 16 日在瑞典馬爾默的 Lokstallarna 舉行，當年也公開超過 30 款新品與全新的產品類別，正式揭開 Thule 全新的品牌藍圖。

 

 

本次 Thule THEX 25/26 將戶外從傳統的自然場景延伸至更廣義的生活風格，以最直覺的方式呈現品牌對戶外概念的全新詮釋。這是 Thule 現任執行長 Mattias Ankarberg 上任後所制定的核心目標。

 

 

Ankarberg 畢業於瑞典斯德哥爾摩經濟學院，曾在 H&M 集團擔任全球銷售與行銷主管。上任後，他積極推動 Thule 進入更多全新的產品類別，同時擴大品牌在生活風格領域的佈局，讓 Thule 的品牌版圖不只向外拓展，也向日常生活深化。

 

 

Thule Group 品牌副總裁 Tina Liselius 表示：「Thule 的使命，是鼓勵每個人活得更積極、走到戶外。因此我們致力打造能讓戶外生活更簡單、更好享受的產品。」她補充：「我們的品牌大使象徵自由、熱情與真實，也正是 Outdoor Uncompromised 戶外無妥協精神的核心所在。」

 

 

走進 Thule 總部：從設計、測試到探索日常的全新移動哲學

 

Thule 長期專注在戶外移動工具的領域，從車頂行李箱、自行車架，到車頂帳篷，產品核心始終圍繞著如何讓人和裝備更順利地走向戶外。不過在今年的 THEX 25/26 現場，可以明顯感受到 Thule 的下一個目標，不只是推出新產品，而是開始重新定義戶外移動這件事。

 

 

除了 THEX 25/26 大秀之外，這回我們也首次走進 Thule Test Center 的導覽行程，了解所有關於安全、研發與產品堅固性的核心工程。

 

 

這裡同時也是全球少數擁有真實情境撞擊測試的 「Crash Lab 撞擊實驗室」，實驗室內的撞擊設備以加速軌道與重達 60 萬公斤的鋼筋混凝土地台組成，代表著 Thule 為了維持產品安全標準所做的極致投入。

 

 

測試中心裡，每項產品都必須通過一連串嚴格的安全、耐久、壽命與疲勞測試，行李箱被放進巨型滾帶中反覆滾動，液壓震動平台能在短短 35 小時內模擬環繞地球兩圈的行車震動；車頂帳要承受時速 40 公里的強風吹襲。

透過嚴苛測試，不只為驗證產品在實際旅行中能否承受長期使用，也讓消費者更理解，為什麼 Thule 的產品能讓人如此安心使用。

 

 

搶先預覽：Thule 2026 春季最新亮點

 

邁入 2026 年，Thule 將視野從產品更新推向更完整的戶外生活生態版圖，從兒童汽座、寵物用品，到車頂箱、自行車架、背包、拖車、車頂帳，持續強化品牌擅長的核心領域。

無論是日常移動、家庭出行，還是純粹的戶外探索，Thule 所推出的每一項新品，都圍繞著同一個承諾：「讓渴望走向戶外的人，能以最自由、最無拘束的方式生活。」

 

 

本次 THEX 25/26 現場開放所有新品與經典裝備供玩家親身體驗，從戶外延伸到起居空間，首先映入眼簾的是兒童座椅/寵物用品車區，一字排開陳列在宛如伸展台的高台上，也能近距離試推，對於 Thule 來說，帶著孩子和寵物的日常出行，也是戶外生活的一部分。

 

 

另一側的車頂帳區，以完整狀態架設，從車頂箱、托車到帳篷，都可以直接爬上去感受空間，自行車拖車也以全套配置呈現，將所有細節與設計邏輯完整展開。 Thule 也打造了可以互相搭配的模組化結構，讓玩家能依照自己的生活方式，自由組合出專屬的戶外移動方式。

 

 

整個展場以使用者視角打造，透過真實情境呈現推車、裝備上下車、搭帳等動作，讓人彷彿走進一個真實流動的戶外生活場景。

 

 

Thule 的進化如何對應台灣趨勢？

 

在台灣，多數人對 Thule 的印象仍停留在車頂箱、自行車架等硬體戶外裝備品牌。然而，THEX 25/26 所呈現的，正代表 Thule 已從純裝備走向生活風格品牌的新階段。

近年來，台灣的戶外想像也逐漸走向多元化，不只侷限於登山、露營，更多新型態的活動陸續進入大眾視野，戶外早已不再只是上山下海，而是深入每個人日常生活的節奏，也是重新理解如何與自然連結的方式。

 

 

呼應今年 THEX 25/26 體驗展，我們不只是看到 Thule 的品牌轉變，也開始期待台灣戶外圈未來可能走向的新樣貌。隨著戶外裝備與生活場景的持續進化，相信台灣市場也正逐漸朝向更生活化、更加貼近日常節奏的戶外風格邁進。