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不在乎成為時尚,只為自己的理念驕傲。Patagonia:別買我的這款夾克!

如果去年秋冬是Patagonia刷毛外套大放異彩的全盛期,那麼今年夏天的焦點將會是這款公平貿易認證且回收再利用材質的Baggies多功能短褲。 

最近這幾個月裡,紐約城中眾多引領風尚的男士們幾乎人人都穿起了這一條短褲,但有趣的是,這些在第五大道的男士們在穿著Baggies時,卻沒有一個是從事攀岩戶外運動。


另一方面,饒舌歌手Drake與Kanye West兩人都曾多次穿著Patagonia,飾演變形金剛並以Scumbro風格著稱的Shia LaBeouf,儼然也成為品牌愛好者。 

而Off white主理人Virgil Abloh在擔任LV男裝的藝術總監前,也曾被拍到身穿Patagonia T-shirt上街。 

究竟Patagonia如何從戶外服飾成了時尚與潮流人士的愛用品牌?



其實,Patagonia從未付出太多心力著墨於產品外觀,反觀,他們對碳足跡及企業社會責任等議題表現高度的關注。 

外觀在眾多權衡中,僅是最後考量的選項。


Patagonia由Yvon Chouinard於1973年創立。起初Yvon以販賣自己所設計、製作、銷售的攀岩裝備為主,直到後來英式橄欖球衫上市,他的戶外服飾事業才開始慢慢有了起色。

現在Patagonia已發展成為市值十億美元的公司,但Yvon沒有忘記當初一直秉持的信念,要求公司每年繳出1%的總營業額作為『地球稅』,用來保護與修復自然環境,並創立1% For Planet的公益組織,利用捐款來贊助保護環境的草根團體。


回溯至2011年黑色星期五(全美零售業最看重的購物日)當天,《紐約時報》上刊登出一則全版廣告,Patagonia以「DON’T BUY THIS JACKET(別買我的這款夾克!)」的標語來呼籲民眾不要購買不需要的東西,購物前請三思,引發關注與討論。 


到了2016年的黑色星期五,Patagonia更將該日的線上與所有零售業的營業額全數捐給環保團體,捐款金額高達1000萬美金(約新台幣3.2億元)。 

在眾多街頭潮流與時尚精品聚集的紐約SoHo區裡,Patagonia的店面更顯得獨具一格,店內櫥窗上貼告示牌,宣傳反對塑料污染及水壩擴建。 

而去年針對國有保護區縮減案,他們更是槓上美國川普總統並控告政府偷走人民的土地。


Yvon是一位最任性的老闆,也是最執著的環境守護者,他將Patagonia大量的資源透入在環保及公益上。因此對於穿上Patagonia服裝的人們,反而更像是一種理念上的支持。

不論這是否足以解釋,為何這個戶外品牌能在時尚與潮流間火紅起來,但也許Patagonia並不在乎,他們依舊是那個最專注於戶外運動的專業服飾品牌。 

許多時候,戶外是一種對荒野的渴望以及對於自我實現的抱負。Patagonia賣的是一種理念與堅持。而這種對環境的理念,正是你我可以一同實現的。